Faut-il écouter les nouveaux influenceurs financiers sur les réseaux sociaux ?

Ce terme désigne les influenceurs spécialisés dans le domaine de la finance. On en trouve beaucoup dans l’univers des cryptomonnaies et notamment du bitcoin. Il arrive aussi que des influenceurs plus généralistes fassent de temps en temps l’éloge d’un produit financier.

La plupart du temps, les influenceurs postent des vidéos sur les réseaux sociaux (Instagram, Snapchat, TikTok et, dans une moindre mesure, Facebook et Twitch) dans lesquelles ils expliquent comment se faire facilement de l’argent ou investir dans des placements présentés comme étant très rentables. Ces formats sont particulièrement appréciés des jeunes parce qu’ils sont gratuits, courts, souvent ludiques et utilisent des mots de tous les jours et non le vocabulaire technique et financier. D’ailleurs, une étude récente¹ révèle que 65% des 16-25 ans s’informent grâce aux réseaux sociaux, principalement Instagram.

Les influenceurs ne sont pas des professionnels de la finance. Ils peuvent parler de placements sans maîtriser le fonctionnement et la réglementation de ce type de produit. Surtout, dans la majorité des cas, leurs posts sont rémunérés par des opérateurs du marché (plateformes, courtiers…), ce qu’ils oublient généralement de préciser.

Compte tenu de leur audience (un influenceur peut compter plusieurs millions d’abonnés) et de leur pouvoir de prescription, cette pratique commerciale est devenue un véritable « business ». Au point que l’Autorité des marchés financiers (AMF) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) ont récemment édicté un code de bonne conduite² à l’égard des influenceurs, dans lequel ces derniers sont invités à indiquer le caractère rémunéré de leurs publications et les éventuels conflits d’intérêt avec la marque promue.

Le marketing d’influence peut quelques fois virer à l’arnaque. Dans une « story » postée sur Snapchat, une célèbre influenceuse a vanté les vertus d’un site de trading, y affirmant que les sommes investies pouvaient être systématiquement récupérées et que les rendements pouvaient atteindre 80 % ! Elle a dû s’acquitter d’une amende transactionnelle de 20 000 euros pour pratiques commerciales trompeuses³.

En matière d’épargne, il est recommandé de respecter l’adage selon lequel « il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier ». Cela signifie qu’il ne faut pas investir ses économies dans un seul placement, mais dans plusieurs classes d’actifs (actions, obligations, immobilier…), afin de limiter les risques de pertes et répartir les sources de performance.

Il faut aussi avoir en tête que plus un investissement propose un rendement élevé et plus il est risqué. Enfin, il faut privilégier les acteurs financiers connus, gérer ses comptes au jour le jour et investir dans des placements que l’on comprend. D’une manière générale, il faut se renseigner au préalable auprès de sources officielles.